Content Marketing und Marketing Attribution

Zwei Studien rund um das Content Marketing informieren über die Weiterentwicklung und neue Strategien um die seit einiger Zeit intensiv betriebene Bereitstellung von Inhalten. Das Content Marketing, die Bereitstellung von Inhalten zur Information und insbesondere auch zur Übernahme, ist zu einem probaten und akzeptierten Mittel im Marketing Mix avanciert und wird spätestens seit dem Social ...

Google Analytics erweitert um Social Media Metrics

Google Analytics hat neue Funktionen zur Messung des Traffic und Erfolges aus Social Media Aktivitäten hinzugefügt. Im Mittelpunkt steht dabei die Webseite, auf der Google Analytics installiert ist. Die neu hinzugefügten Funktionen erfassen den Traffic aus Social Media Quellen, die Conversion Rates als auch längerfristige Wirkungen wie später erfolgende Käufe. Als übergeordnetes Ziel wird der ...

Studie und Vergleich professioneller Webanalytics Anwendungen

IdealObserver, ein Online Portal für Anwendungen rund um Online Analytics und Optimierung, hat eine aktuelle Version seines Vergleiches von Webanalytics Anwendungen vorgestellt, dessen Fokus auf dem Vergleich von Applikationen für professionelle Anwender liegt. Die Studie untersucht die Services hinsichtlich ihrer Leistung aber auch hinsichtlich der Nutzerfreundlichkeit und Darstellung der Ergebnisse sowie hinsichtlich der Datensicherheit. Zudem ...

Web Analytics und Optimierung für Publisher

NewsCurve bietet einen speziell auf die Bedürfnisse von Publishern ausgerichteten Web Analytics Service und bewegt sich damit in einem zum Internet Marketing Update September angemerkten Trend zur Spezialisierung bei den Online Marketing und Analytics Services. Der Begriff Publisher umfasst in diesem Kontext übrigens Online Content allgemein, konventionelle Publikationen, Blogs und Online Medien. Das wirklich interessante ...

Messung von Branding Kampagnen durch Engagement

Die Erfolgsmessung von Branding Kampagnen war schon immer entweder Rätsel oder Wissenschaft. Dies gilt für Display Kampagnen auch noch immer im Internet, wo weder messbare Parameter wie Klicks, Leads oder Sales als Erfolgsparameter herangezogen werden können. Einen neuen Ansatz zur Bewertung von Branding Kampagnen über eine spezielle Form des Engagement hat nun Moat, bereits bekannt ...

ROI Kalkulator für Marketing Ausgaben

Der Arbeitskreis Online Marketing Berlin hat eine Online Anwendung zur Berechnung des RoMI, Return on Marketing Investment, bereit gestellt. Der ROMI Rechner ermöglicht die Berechnung der Rentabilität der Marketing Ausgaben bei bezahlter Suchmaschinen Werbung. Die Grundlagen des Verfahren, das den Gewinn den eingesetzten Mitteln gegenüberstellt, sind hier erörtert, hier der direkte Link zum Online ROMI ...

Cross Channel und Social Media Kommunikation problematisch in der Web Statistik

Online Marketer sehen sich aufgrund der fortschreitenden Medien Konvergenz und der wachsenden Komplexität der Online Kommunikation mit neuen Problemen bei der Vorbereitung wie auch Bewertung von Kampagnen konfrontiert, wobei diese Probleme zudem noch eine Symbiose bilden. Die Problematik geht aus den Ergebnissen zweier Studien hervor, in denen Marketer zu ihren aktuellen und wichtigsten Herausforderungen befragt ...