Social Media im B2B Segment muss nicht typisches Business Networking heissen, so die Ergebnisse einer Untersuchung der Agentur Effiprom.com. Demnach konsultieren Entscheider auch zunehmend die eher allgemeinen Präsenzen von Unternehmen in den eher herkömmlichen Social Networks Facebook und Google+ um dort Informationen zu finden. Diese stehen dort oftmals gebündelt zur Verfügung und vereinfachen so die Recherche. Dementsprechend bedeutend sind die dort zu findenden Informationen aber auch allgemeinen Einträge. Zudem lassen sich dort auch Informationen zu nicht präsenten Unternehmen recherchieren, weshalb Unternehmen geraten wird die verfügbaren Suchergebnisse zu beobachten, also ein Social Media Monitoring zu betreiben: Facebook- und Google+-Inhalte beeinflussen die Auftragsvergabe immer öfter

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