Personalisierung von Video Werbung, Daten und Formate

Personalisierung von Video Werbung und Video an sich wurde im Artikel Internet Video wird bei hohen Werbeeinnahmen zum Mainstream am Rande und im Kontext B2B Marketing als Trend beschrieben. Daten hierzu stellt aktuell AdoTube bereit, ein Service Provider für Video Werbung spezialisiert auf In Stream Video Werbeformate. Die Personalisierung erfolgt bei AdoTube über von den Nutzern gesetzte Präferenzen, also Auswahl an Marken oder Themen, durch Targeting sowie ein Interaktives Overlay Format. Bemerkenswert an den in nachstehendem Artikel und der Slideshow wiedergegebenen Daten ist das gemäss dem Trend starke Wachstum der Interactive Overlay Formate, welche die am weitesten zu personalisierenden Merkmale besitzen. Funktionen dieser Overlay Werbung können z.B. allgemeines Targeting, Lokalisierung sowie spezielle Angebote oder Coupons sein, wie neben AdoTube auch von Mixpo angeboten: Overlay Ads Continue To Pull Impressions From Pre-Roll At AdoTube.

Auch interessant ist die Frage wie weit überhaupt eine Personalisierung von Video und Video Werbung erfolgen kann. Bereits bekannt sind allgemeines Targeting nach herkömmlichen Methoden wie Demografien, Lokalisierung oder Behavioural Targeting etc., was auch die spezielle Erstellung und gezielte Auslieferung umfassen kann, Contextual Video Advertising wie bei TubeMogul oder die Personalisierung durch Participatory Media, wie kürzlich von Wonderlandmovies als virales Video Marketing vorgestellt. Eine weitere Option wären dynamische Inhalte, wie diese mittels Templates ebenfalls in Kombination mit herkömmlichen Targeting Methoden bereits in der Display Werbung realisiert werden. Ein erstes Beispiel für derartige dynamische Video Inhalte ist eine von Warner Bros. produzierte neue Webserie, die Facebook Profile nutzt und die in einem Facebook Profil vorhandenen Daten wie Fotos oder Musik in die Videos integriert: New Facebook Web Series to Make Your Profiles A Part of the Show.

AdoTube Format Index Q2 2011

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