Das EHI Retail Institute berichtet von einem sich anbahnenden radikalen Wandel des Marketing beim Einzelhandel. Die Werbung des Einzelhandel ist typischerweise lokal orientiert und umfasst Anzeigen, Flyer und Kataloge. Fuer diesen Mix, der auch als klassische Handelswerbung bezeichnet wird, wurden 2007 noch 70 % des Werbeetat aufgewendet. Dieses Volumen soll bis 2013 auf 53 % schrumpfen. Dabei erfolgt die Umverteilung zu gunsten der Neuen Medien, was aktuell mit einem Aufwand von rund der Haelfte des Online Budgets die Pflege von Webseiten bedeutet. Skeptisch oder konvervativ werden jedoch neue Werbetraeger wie Mobile Marketing und Social Media Marketing angegangen, wofuer derzeit nur 2 % der Mittel ausgegeben wurden. Dennoch werden gerade die letzten Bereiche bei weiterer Entfaltung voraussichtlich besonders interessant fuer das Marketing und die Werbung des Einzelhandel werden.

Social Media Marketing im Handel: Hype oder Revolution?

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