Social Media Marketing ist ein noch junges Instrument im Online Marketing Mix und befindet sich ebenso wie die Netzwerke selbst in der laufenden Entwicklung. Dabei entstehen neue Marketing Instrumente und bestehende Ansaetze werden nicht zuletzt ueber die einhergehende Marktforschung differenziert.

Ein derartiger neuer Ansatz ist die Betrachtung von Interest Graphs, die sich als Teil des Social Graphs oder auch darueberhinaus ueber die Interessen der Nutzer an Unternehmen definieren. Die Herausbildung dieser Interest Graphs ergibt sich aus der Pflege der Kontakte und der Kommunikation und den sich darin abbildenden Interessen. Diese differenzierte Betrachtung kann etwa mit der Verbesserung des Targeting in der Online Werbung verglichen werden und hat demgemaess eine entsprechende Bedeutung in der Optimierung des Social Media Marketing. Weitere Information gibt es in nachstehendem Video und dem Artikel Video: From Social Graphs to Interest Graphs.

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