Mobile Zeitgeist berichtet von einer Studie der Agentur Interone ueber das Medien und Konsumverhalten. Hierzu wurden die Probanden mit praeparierten iPhones ausgestattet und deren Verhalten untersucht und anschliessend unabhaengig davon eine telefonische Befragung durchgefuehrt. Die untersuchte Gruppe versteht sich als Early Adopter, welche kuenftiges Verhalten vorweg nimmt und durch ihr Verhalten ihr Umfeld beeinflussen wird.

Die Kernaussagen belegen einen Wandel im Konsum von Medien, der sich weiter hin zur interaktiven Variante bewegt. Das iPhone hat den Charakter eines universellen Medium und wurde von einem grossen Teil der Gruppe beim Fernsehen zur Recherche von weiteren Informationen zur Sendung und speziell auch zur Recherche von Angeboten und Coupons genutzt. Wachsende Bedeutung haben auch lokale Dienste und Lokalisierung, wohingegen Print zu einem als elitaer zu beschreibenden Format mutiert.

Kontrovers ist im uebrigen der letzte Punkt zur mobilen Internet Nutzung und dessen erwarteter Einfluss auf den stationaeren Handel (zu diesem Thema s.a. Studie zur kuenftigen Smartphone Nutzung), der jedoch nicht auf Gueter des taeglichen Bedarfs wirken soll. Zu diesen Themenkreis hat Nielsen eine aktuelle Studie zum, vielleicht noch immer fortgeschrittenen, Markt in den USA veroeffentlicht, wonach in den naechsten Jahren gerade auch in diesem Bereich Veraenderungen zu erwarten sind: Supercenters, E-commerce Will Gain CPG Dollar Share.

Die Studie kann in der Homepage von Interone unter dem Namen iPhone Studie kostenlos herunter geladen werden. Eine weitere Einfuehrung gibt es in dem Artikel Studie zum Medien- und Konsumverhalten: The Age Of On bei Mobile Zeitgeist.

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