Das Verzeichnis Update Maerz beinhaltet neue Dienste zu den Themen Internet Marketing und Werbung, B2B Handel und Local sowie Mobile Social Networking. Nachstehend eine kurze Analyse der Trends.

Internet Marketing und Werbung

Der aktuelle Monat kann im Zeichen der Medien Konvergenz gesehen werden. Klassisch betrachtet betrifft dies die Konvergenz von Web und mobilen Internet, also Telekommunikation. Neben der starken Adaption von Social Media Diensten in der mobilen Nutzung hat erstmals ein Anbieter von Ad Management Solutions diese Grenze aufgehoben und bietet eine integrierte Ad Server Loesung sowohl fuer Web wie auch Mobile Internet Werbung (Newtention Technologies, s. Review). Im Bereich Internet Radio bzw. Audio Werbung hat TargetSpot das Angebot um Services fuer die Mobile Audio Werbung erweitert.

Letzteres, Internet Radio und Audio Werbung, stellt zudem bei hoher Akzeptanz einen interessanten Bereich mit weiteren Potenzial durch die Integration von Targeting Loesungen dar. Zwei Anbieter, Adswizz und wiederum TargetSpot, bieten derartige Loesungen, die ueber die bisher uebliche Streuung herkoemmlicher Broadcast Werbung hinausgehen und demografisches wie auch Geo Targeting ermoeglichen.

Zudem verspricht 2010, das als Jahr des interaktiven Fernsehen gilt, interessante Innovationen um TV und Video Werbung. Aktuelle Studien zeigen eine hohe Akzeptanz bei in TV Geraeten integrierten Internet und speziell Social Media Diensten, die 20 – 25 % der aktuell verkauften Geraete ausmachen. Einen Marktueberblick zu dieser Entwicklung mit Fokus Marketing hat das IAB kuerzlich veroeffentlicht.

Neben der oben so bezeichneten klassischen Konvergenz vollzieht sich eine solche Entwicklung zwischen den unterschiedlichen Formen der Internet Dienste wie die Integration von Social Media Anwendungen in quasi klassische Online Angebote. Gerade bei den Marketing Anwendungen, neben den schon laenger bekannten Email Marketing Loesungen mit Social Media Erweiterungen, werden diese Grenzen aufgehoben und integrierte Loesungen zur Erreichung von Zielgruppen ueber die unterschiedlichen Online Media Gattungen hinweg angeboten. Zu nennen sind iVdopia mit Mobile Social Media und Video Werbung, Xtify mit mobilen Behavioural und Geo Targeting, Genius mit Marketing Automation und Lead Generation beim Social Media Marketing und Pursway mit einer Erweiterung fuer CRM Systeme zur Erreichung von Influencern im eigenen Social Graph zum Zwecke von Kommunikation und Marketing.

Update Maerz: Internet Marketing und Werbung

B2B Handel, eCommerce und Logistik

Das Update zu B2B und Handel beinhaltet Online Marktplaetze, Shop Software, eCommerce und eProcurement Loesungen sowie Logistik Services. Dabei zeigen sich besonders die Angebote der Shop und eCommerce Loesungen innovativ, wobei es einen Trend zur Integration von Shop Software mit Multichannel eCommerce Loesungen sowie weiterer Service Leistungen gibt. Diese eCommerce Loesungen ermoeglichen den gleichzeitigen Abverkauf sowohl ueber den eigenen Shop wie auch auf anderen bekannten Handelsplattformen. Mit dem bereits vorgestellten Service TheBakery gibt es auch einen Anbieter zur Kooperation kleinerer Plattformen und Shops, die durch eine Art Cross Selling problemlos ihr Angebot erweitern koennen. Auch einen Ansatz zur problemlosen Erweiterung der eigenen Produktpalette bietet Shopster mit einem Netzwerk fuer Dropship Produkte, welches ebenfalls Shop Loesungen beinhaltet.

Update Maerz: Internet Marktforschung

Local Social Networking und Mobile Social Media

Lokale Social Networking Angebote und Mobile Social Networking gehen unmittelbar einher und nutzen je nach Strategie auch Technologien mit gleichen Ansaetzen. Strategisch sind die Local Social Networking Dienste durch entschiedene lokale Fokussierung oder globale Ambitionen zu unterscheiden. Bei den global aktiven Angeboten kommen dann ebenso wie bei den Mobilen Services Technologien zur Lokalisierung fuer die Auslieferung entsprechender Informationen oder zur Ermoeglichung lokaler Kontakte zum Einsatz. Derzeit gibt es in diesem Segment eine Flut neuer Services, die mit der anfaenglichen Entwicklung der Social Media Dienste aehnlich ist. Daneben stehen die Angebote mit lokalen durch Nutzer erstellten Inhalten sowie die News Aggregatoren. Diese Entwicklung wird sicherlich spannend, gerade auch wegen der oben erwaehnten Konvergenz von Internet und Fernsehen, und verspricht ein breites Angebot an lokalen Informationen, was in Deutschland auch die Services der Oeffentlichen Rundfunkanstalten mit ihrem Auftrag zur informationellen Grundversorgung mit lokalen Nachrichten tangiert. Daneben sind eine Reihe neuer Social Media Aggregatoren aufgefuehrt, die wie Friendnik und Sobees auch das Networking im eigenen Social Graph integrieren.

Update Maerz: Local Social Networking, Mobile Social Networking