In den USA wurden neue Regeln zur Kennzeichnung von “Endorsements” und “Testimonials”, in Auftrag von Unternehmen verfasste Bewertungen und Promotion, erlassen. Diese Regelungen beziehen sich insbesondere auf Online Aktivitaeten wie Produktbewertungen in Blogs oder Social Media Diensten und nennen als betroffene Verfasser explizit Blogger, Experten, Prominente, Organisationen und auch Konsumenten. Diese Gesetzgebung ist hierzulande und in Europa mit dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb vergleichbar, das auch eine entsprechende Kennzeichnung verlangt und unlautere Beeinflussung untersagt.

Das Medien Echo zu den neuen Regelungen in den USA ist sehr unterschiedlich. Zum einen wird von drastischen Strafen wie 11000 Dollar fuer Blogger geschrieben, zum anderen werden die Regelungen als vage und nahezu wirkungslos bezeichnet. Nachstehend der Original Text seitens der FTC und einige Artikel.

Pressemitteilung der FTC und Original Text:

FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, Testimonials

Guides Concerning the Use of Endorsements and Testimonials in Advertising (PDF)

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