Zwei Artikel gab es in den letzten Tagen, die sich mit dem Thema lokales Micro Targeting oder Hyperlocal News beschaeftigen. Derartige Initiativen, Projekte und vor allem auch ideelle Ansaetze gibt es schon laenger. Diese bewegen sich nicht nur auf unmittelbar lokaler Ebene sondern beziehen sich, je nach Infrastruktur, auch auf Gebaeude oder Wohneinheiten (s.a. LifeAT) und stossen damit unmittelbar an Strukturen wie Intranet oder Home Automation. Letzteres macht Sinn zur Information und spart bei der Informationsverteilung Kosten.

Das Thema lokaler Nachrichten wird vor dem Hintergrund der aktuell schwierigen Lage vor allem am US Zeitungsmarkt wieder aktuell, von der vor allem auch kleinere, lokale Publikationen betroffen sind. Hier entsteht eine Luecke, die durch online Angebote gefuellt werden kann. Demgegenueber besteht ein Dilemma aus Reichweite und Finanzierung und damit einhergehend auch fuer qualitativ hochwertige Inhalte. Das Geschaeftsmodell sieht zumeist eine Finanzierung durch Werbung vor, was ebenfalls kontrovers ist. Denn einerseits besteht fuer ueberregional agierende Unternehmen ein Bedarf an Reichweite, andererseits ist das Thema lokales Online Marketing noch nicht bei den lokalen Werbetreibenden angekommen.

Den Trend nach lokalen Inhalten bestaetigen jedoch z.B. Statistiken aus Suchanfragen, zu finden ist ein Geschaeftsmodell. Hier gibt es diverse Ansaetze die von User generated Content (lokalo.de, Placeblogger) ueber redaktionelle Ansaetze (EveryBlock, outside.in) bis hin zu eCommerce Loesungen (Verticlans) reichen. Auch zu nennen ist hier der umgekehrte Ansatz von The Printed Blog, bei dem Internet Inhalte fuer lokale Print Publikationen genutzt werden.

Besonders interessant sollte der eCommerce Ansatz mit Kleinanzeigen sein. Dieser beinhaltet bereits wesentliche Merkmale erfolgreicher lokaler Publikationen, ein funktionierendes Geschaeftsmodell und lokale Naehe sowie durch Nutzer eingestellte Inhalte, die Kleinanzeigen. In einem modernen Social Media Ansatz koennen diese geschaeftsbezogenen Inhalte durch andere und redaktionelle Beitraege ergaenzt werden. Bei fortschreitender Entwicklung und Selbstverstaendlichkeit im Umgang mit der Technologie sind lokale Inhalte sicherlich ebenso vielversprechend wie ueberregional der Location based Content. Bei der Lektuere oertlicher Publikationen konnten derartige Tendenzen auch bereits festgestellt werden.

Lokalnachrichten aus dem Netz vor dem Durchbruch

Hyperlocal news and ad dollars

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