Der Artikel Social Media for the Masses stellt interessante Vergleiche der Blogosphere gegenüber Social Networks an. Trotz rasantem Wachstum einzelner Social Networks und Innovationen wie Microblogging bleiben Blogs das Element mit der grössten Reichweite innerhalb des Social Web. Kein falscher Vergleich, sind doch Social Networks bedingt durch unterschiedliche Interessen der Teilnehmer mindestens ebenso fragmentiert wie die Blogosphere. Dabei vereinen Blogs eine Reihe wichtiger Faktoren für moderne Kampagnen, sie sind in mehrfacher Weise Multiplikatoren und sie erweitern über Artikel die Präsenz in Suchmaschinen. Als Multiplikatoren erreichen Blogs auch weitere Bereiche des Social Web und bilden damit eine Grundlage für Social Media Kampagnen.