Internet Marketing Review zum Update September
Das Verzeichnis Update September beinhaltet neue Dienste zu den Themen Internet Marketing und Werbung, Content Services sowie Blogging. Nachstehend eine kurze Analyse der Trends.
Internet Marketing und Werbung
Das Update zum Internet Marketing beinhaltet eine Reihe von interessanten Innovationen. Als herausragend ist der Service BrightTag zu bezeichnen, der sich zwischen Marktforschung und Marketing bewegt. BrightTag ist ein Dienst zum Management der im Umfeld von Homepages oder sonstigen Diensten erfassten mannigfaltigen Daten, die z.B. Zugriffszahlen oder demografische Daten sowie Traffic Daten zu Ursprung und Zielen der Nutzer beinhalten. Daten stellen bekanntermassen auch Werte dar, wobei BrightTag neben dem Management auch die Monetarisierung der Daten als Service bietet. Moegliche Interessenten und Kunden sind dabei alle Dienste, die in irgendeiner Form einen Bedarf an Web Daten haben.
Zugleich ebenfalls innovativ wie auch Beispiel zur Nutzung von Daten sind die Services Mobiah und mSpoke. Beide Services bieten ein Portfolio mit mehreren Dienstleistungen, wobei an dieser Stelle die Personalisierung angesprochen wird. Diese Personalisierung erfolgt durch dynamische Bereitstellung von Inhalten, die als Voraussetzung entsprechende Daten erfordern. Weitere relevante Services sind im Falle von Mobiah personalisierte Landing Pages und Social Media Content und bei mSpoke die automatisierte Generierung von Meta Tags zur Indizierung von Inhalten. Personalisierung und die Generierung von Landing Pages war mit den im August Update gelisteten Services PageDo und SiteTuners.com auch im letzten Monat bereits ein Thema.
Neben diesen Innovationen, die sich um Marktforschung und Daten sowie Personalisierung bewegen, stellt das Social Media Marketing nach wie vor den groessten Block neuer Internet Marketing Services. Hier scheint sich jedoch eine Wandlung abzuzeichnen. Deutlich bemerkbar macht sich der Einfluss und die Popularitaet der grossen Social Networks, die mit ihren API Interfaces die Entwicklung Netzwerk spezifischer Services ermoeglichen und, wie zuletzt im Falle von Twitter nun, eigene proprietaere Marketing Services anbieten. Dies oder vielleicht auch doch nur saisonale Ursachen haben den Markt beruhigt. Groesste Segment neben den Social Networks bleibt die Blogger Szene, was eine Entsprechung mit Diensten zu Influencer Research einerseits und Reputation Management auf der anderen Seite findet. Interessant in diesem Kontext ist auch die weiter unten dargelegte Entwicklung der Newsfeed Services, wo Social Media Services bzw. Social Media Feeds in Newsfeed Reader integriert werden.
Update September: Internet Marketing und Werbung
Content Services und Internet Content
Unter Content Services sind Dienste mit Web Content unterschiedlicher Formate von Text bis Video und Online Plattformen fuer Handel und Vertrieb von Inhalten aufgefuehrt. Herausragendes Angebot im deutschen Markt ist dabei die Content Plattform Contilla. Diese Plattform ist ein Marktplatz konkret fuer das B2B Klientel und ermoeglicht Kauf sowie Verkauf von Premium Inhalten. Ebenfalls am deutschsprachigen Markt platziert ist der Service IMAtunes, der auf Audio Inhalte und Musik spezialisiert ist.
Im internationalen Umfeld hebt sich zweifelsohne der von Google erworbene Service Metaweb ab (siehe hierzu auch den offiziellen Google Blog Post Deeper understanding with Metaweb). Metaweb versteht sich als Content Exchange, wobei die Grundlage hierzu Semantic Web Technologien sind.
Als Geschaeftsmodell sowie natuerlich auch als Service interessant ist Friendly Music von RumbleFish, einem Provider von Loesungen fuer das Management von Rechten und Lizensierung von Inhalten. Friendly Music bietet konkret Musik fuer die Integration in YouTube Videos und entspricht damit dem Bedarf an Content zur Erstellung anspruchsvoller Inhalte seitens der Konsumenten oder besser Prosumer.
Update September: Content Services und Internet Content
Blogging und Newsfeed Services
Aufgefuehrt sind Blog, Microblogging, Newsfeed und Podcasting Suchmaschinen, Verzeichnisse und Anwendungen. Wenngleich Blogs und Feeds nach aehnlichen Prinzipien funktionieren wie Social Networks, so ist doch wegen unterschiedlicher Technologie auf die Symbiose dieser Welten hinzuweisen. So standen am Anfang der Entwicklung des Social Web die Blogs, Feeds und deren Moeglichkeiten zum Abruf wie auch der Uebernahme von Inhalten. Diese Funktionen waren dann von Anbeginn Teil der Funktionen von Social Networks, die neben proprietaeren eigenen Feed bzw. Messaging Systemen auch die Uebernahme von Inhalten aus Newsfeeds ermoeglichten.
Gleiches findet nun umgekehrt und speziell bei den Newsfeed Readern statt. Diese ermoeglichen zum einen den Abruf auch von Social Feeds (Collected) und werden zum anderen um Social Networking Funktionen erweitert (Feedingo) die wie bei Feedlooks auch Kommentare erfassen und zudem die Informationen in Echtzeit liefern (Lazyfeed).
Problematisch bleibt auch immer die Vielfalt und Vielzahl an Informationen. Loesungen hierfuer haben unterschiedliche Ansaetze, die vom Ranking ueber die Popularitaet von Nachrichten (Fever) bis zu intelligenten, selbst lernenden und personalisierten Services wie bei my6sense reichen.
Update September: Blogging und Newsfeed Services
